„ZMIENIAMY JUTRO” 27 lipca 2007, Kraków: ArcelorMittal, wiodąca na świecie firma stalowa wprowadziła dziś nowy wzór i tożsamość marki w swoich hutach w Polsce.

Nowa marka ArcelorMittal została ogłoszona na świecie w dniu 31 maja 2007. Lakshmi Mittal, Dyrektor Generalny komentując to wydarzenie powiedział: „Dziś ogłaszamy, czym jest ArcelorMittal, co zamierza osiągnąć i według jakich wartości i zasad przewodnich zamierzamy działać.

Chcieliśmy pozycjonowania, które nie tylko odzwierciedla strategię biznesu, ale również odpowiedzialność, jaką ponosimy jako wiodący gracz naszej branży i jedna z największych światowych firm, prowadząca swoją główną działalność w 27 krajach przy udziale 320,000 pracowników.

Wiemy, iż nasza pozycja w przemyśle stalowym niesie ze sobą unikalną odpowiedzialność. Przykładamy ogromną wagę do ustanowienia standardów rozpoznawanych na całym świecie, jednocześnie pamiętając o potrzebach przyszłych pokoleń”.

Aby odzwierciedlić wartości i aspiracje firmy, marka oparta jest o przesłanie: „ZMIENIAMY JUTRO”. Trzy główne wartości wspierające nasze pozycjonowanie „ZMIENIAMY JUTRO”, to Zrównoważony rozwój, Jakość i Przywództwo. Wartości te definiowane są następująco:

ZRÓWNOWAŻONY ROZWÓJ: Nasze zobowiązanie wobec otaczającego nas świata wykracza poza wyniki firmy, obejmując ludzi, w których inwestujemy, społeczności, które wspieramy i świat, w którym działamy. To długoterminowe pojęcie jest podstawowym elementem naszej filozofii biznesowej.

JAKOŚĆ: Sięgamy wzrokiem poza dzień dzisiejszy, by przewidzieć jutro stali. Ponieważ jakość wyników zależy od ludzi, chcemy przyciągnąć i dbać o najlepszych pracowników, aby zapewnić naszym klientom najlepsze rozwiązania.

PRZYWÓDZTWO: Jesteśmy myślicielami – wizjonerami, tworzącymi nowe możliwości każdego dnia. Ten przedsiębiorczy duch postawił nas na czele przemysłu stalowego. Teraz ruszamy poza granice tego, czego świat oczekuje od stali.

Marka została stworzona, aby odzwierciedlić tożsamość i wartości nowej firmy, utworzonej w ubiegłym roku poprzez połączenie dwóch najważniejszych firm przemysłu stalowego zajmujących pierwsze i drugie miejsce na świecie – Mittal Steel i Arcelor.

Obie firmy odegrały znaczącą rolę w przekształcaniu przemysłu stalowego w kierunku bardziej stabilnego modelu. Po połączeniu stworzyły bardziej zróżnicowaną i mocniejszą grupę – idealną platformę dla kontynuowania tego kierunku przekształceń.

„Przemysł stalowy ma dziś silniejszą pozycję niż przez wiele poprzednich lat”, powiedział Lakshmi Mittal. „Jest to w znacznym stopniu wynik konsolidacji i globalizacji, które pomagają stworzyć bardziej stabilne środowisko operacyjne. Jako lider sektora oczekujemy, iż ArcelorMittal pozostanie na czele tych przekształceń. Jest to ważne dla naszych interesariuszy”.

„ZMIENIAMY JUTRO” oddaje również rzeczywistą rolę stali na świecie. „Łatwo jest zapomnieć, jaką rolę pełni stal we współczesnym świecie”, mówił Lakshmi Mittal. „Jest ona w domach, w których mieszkamy, w samochodach, którymi jeździmy, w pociągach, którymi podróżujemy. Wyraźnie widzimy cel ArcelorMittal w rozwoju stali najwyższej jakości tak, aby pomagać w przekształcaniu jakości otaczającego nas świata”.

Wprowadzenie nowej marki jest również ważną częścią procesu integracji, w którym tworzy wspólną więź dla wszystkich naszych pracowników i jasny zestaw wartości, które chcemy, aby były widoczne w firmie przez cały czas. „Integracja przebiega bardzo dobrze”, twierdzi Lakshmi Mittal.

 „Wyraźnie widać jednak, że tak duża firma jak nasza potrzebowała zdefiniowanego pozycjonowania i jasnego zestawienia wartości, którymi będziemy się kierować w naszych działaniach. Marka została bardzo pozytywnie odebrana przez naszych pracowników i będziemy w dalszym ciągu pracować nad tym, żeby być pewnym, iż pozostanie ona przewodnią zasadą przyszłego kierunku, jaki podejmiemy jako firma”.

W poniedziałek 4 czerwca, ArcelorMittal wprowadził również nową globalną kampanię reklamową „ODWAGA ZMIENIA WSZYSTKO”. „Stworzenie ArcelorMittal było odważnym krokiem, który jednak był ważnym etapem w transformacji przyszłości przemysłu stalowego”, powiedziała Nicola Davidson, Wiceprezes ds. Komunikacji Korporacyjnej. „Wierzymy, że odwaga jest istotnym elementem ducha ArcelorMittal i jedną z cech, która odróżnia nas od innych firm. Odważne ruchy przez wiele stuleci przynosiły otaczającemu nas światu pozytywne zmiany. Nasza kampania reklamowa jest uświetnieniem sposobu, w jaki podobne ruchy mogą istotnie pomóc zmienić świat”.

Biuro Komunikacji Społecznej Mittal Steel Poland

Andrzej Krzyształowski  +48 32 731 5516

Filip Kuźniak +48 32 731 55 15